新文創(chuàng )的資源、資本與產(chǎn)業(yè)機遇
騰訊集團副總裁在“騰訊新文創(chuàng )生態(tài)大會(huì )”上提出了“新文創(chuàng )”的概念,并且相應的全是了新文創(chuàng )在IP打造、主體連接、數字體驗、科技賦能等方面的呈現。新文創(chuàng )的到來(lái),也預示著(zhù)泛娛樂(lè )的轉變,萬(wàn)億空間的待開(kāi)發(fā)和新產(chǎn)業(yè)的加持注入。
一、文化資源的升級
在當今“娛樂(lè )至死”廣泛傳播后,很多人會(huì )對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生擔憂(yōu)。最顯而易見(jiàn)的就是“嘻哈”經(jīng)過(guò)娛樂(lè )推廣之后,演變成受人追捧的熱潮。但這也只是一時(shí)興起,當今的文化經(jīng)濟不再是單一地追求樂(lè )趣,而是試圖作為對經(jīng)濟、社會(huì )和政治有效補充的文化資源,對比之傳統的人文娛樂(lè )內容,相比之下顯得更有利用價(jià)值,能夠迎來(lái)全新的機遇。值得一提的是,近年來(lái)各大企業(yè)與文化單位構建合作關(guān)系,比如:騰訊與敦煌、騰訊與故宮等合作開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品等,這不僅僅是政策的鼓勵,也是自身轉型的需要,以此來(lái)提升企業(yè)價(jià)值及IP價(jià)值。
二、資本共同體
在之前泛娛樂(lè )的環(huán)境下,很多娛樂(lè )形式都是獨立分割的,更多地是讓用戶(hù)被動(dòng)的接受。但是新文創(chuàng )領(lǐng)域之下,由于互聯(lián)網(wǎng)思維的廣泛引用,很多資源便可嫁接和轉化到文化產(chǎn)業(yè)上去,從創(chuàng )意研發(fā)到生產(chǎn)制作,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的屬性在這里被放大。因此,各行各業(yè)便紛紛參與其中,無(wú)論是大小企業(yè)都更愿意聯(lián)系起來(lái)。尤其是在專(zhuān)業(yè)資本之外,對文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域更是如此,比如文創(chuàng )聯(lián)合的平臺、文創(chuàng )孵化器等,很多小微企業(yè)、個(gè)體戶(hù)都可以參與其中,每個(gè)人都可以成為文創(chuàng )產(chǎn)品的創(chuàng )意者,社會(huì )化的開(kāi)源共享和人人自由連接形成,產(chǎn)生巨大的能量。
三、數字創(chuàng )意
近年來(lái),人們常常提到“數字創(chuàng )意”這一概念。它不僅僅被用在文化和商業(yè)上,新文創(chuàng )更是需要這種技術(shù)的迭代創(chuàng )新,結構升級。比如前沿性的人工智能、VR、AR、3D打印、5G等更深入的應用到文化內容生產(chǎn)中去,技術(shù)和文化內容創(chuàng )新融合推動(dòng)了消費著(zhù)體驗的優(yōu)化。比如:動(dòng)漫、游戲、影視、音樂(lè )等,數字創(chuàng )意在其中體現的效果,深受消費著(zhù)的青睞。這樣的深度融合,未來(lái)還將向現實(shí)的更多場(chǎng)景中融合,激活更多業(yè)態(tài)的活力,達到更多地聯(lián)通。
因此,新文創(chuàng )是面向未來(lái)的文化生產(chǎn)和傳播方式。也是各行各業(yè)面臨的新資源、資本與產(chǎn)業(yè)機遇。